Dat de kerstboom meer ballen krijgt (denk aan Tour 2010, FIFA WK 2010, Olympische Spelen Vancouver) ligt voor de hand en ik ben vooral erg benieuwd naar de mogelijke doorvertaling naar video en TV. Nusport heeft nu al veel video, vooral ANP en ZoomIn materiaal. Ook maakte NUsport tijdens de Tour eigen videocontent met partner Skill-Shimano. De kracht van bewegend beeld op internet, maar ook op de schermen van bijvoorbeeld stations of McDonalds is evident, zeker voor sport.

Voor Sanoma is dit de eerste echt duidelijke integratie van de tijdschriftentak en het oude Ilse Media. Opvallend is dat hierin het jongere (online) merk het wint van het oudere tijdschriftmerk. In het geval van NU is dat niet zo verbazingwekkend, gezien de kracht van het merk. Eerder zagen we bij Sanoma al wel de focus op online bij bijvoorbeeld hockey.nl. Hier dragen het tijdschrift en de website dezelfde naam, inlcusief het .nl.

Interessant wordt hoe nu de verhouding wordt tussen de losse, sportspecifieke titels (Procycling, Hockey.nl, Golfersmagazine) en het overkoepelende Nusport. Er lijkt ruimte voor verdere integratie: op zijn minst aan de achterkant (content op beide platforms), maar ook aan de voorkant (NuGolf, NuFiets, NuHockey). De integratie moet leiden tot meer efficiëntie en daarmee leidt tot een voorgenomen verlies van drie banen.

Na de Nike Human Race is het nu tijd voor weer een voorbeeld van sport 2.0. Bij de Human Race was het de kracht van het grote merk dat de belevenis verzorgde en wel direct over de hele wereld. Bij Hardlopen 2.0 is het de kracht van de vijf losje gelinkte individuen. Cocreatie en the strength of weak ties ten top. Samen met vier anderen ga ik vanmiddag de SkyRadioRun lopen en daarbij zijn wij live te volgen via GPS en videostreams. Dit is nog niet eerder vertoond voor niet-professionele sporters.

Het is boven alles een experiment om aan te tonen dat de premisse van sport 2.0 (improving sports experiences through the internet) voor alle sportliefhebbers op gaat: zowel actieve sporters als sportkijkers. Wij zullen als actieve sporters een directe live-uitzending verzorgen en daarmee “NOS-je” spelen, zoals tijdens de Tour de France of tijdens de Olympische Spelen.

Alles wat nodig is: een goede GPS/Video telefoon (beschikbaar gesteld door Samsung Mobile), een dienst die je via GPS volgbaar maakt op een kaart (gratis dienst via Trackr) en een dienst waarmee je gratis kunt live video streamen (Livecastr van Icemobile). Als laatste is het leuk als je alles op één plek kunt zetten: de hardlopen 2.0 site, gemaakt door Admium.

Klik verder voor het hele persbericht en een foto van ons hardlopen 2.0 team.

Het hele persbericht

Eind aan doping, maar ook eind aan privacy?

“Sporters zijn altijd en overal te volgen.”

Vijf Nederlandse internetatleten zijn vrijdag 5 september vanaf 15.30 live te volgen via GPS en live videobeelden tijdens de Sky Radio Run. Het experiment is een verkenning van de mogelijkheden van sport en techniek en is te volgen via de speciale website hardlopen.admium.nl . De loopwedstrijd vindt plaats in het Amsterdamse Bos en kent ook meer dan 1.000 deelnemers zonder digitale, interactieve, versterking.
De vijf sporters willen met dit experiment aantonen dat het live volgen van individuele sporters niet voorbehouden is aan topsporters, maar aan elke sporter over de hele wereld.

Het experiment wordt gedaan tijdens de Sky Radio Run, het jaarlijkse hardloopevenement voor medewerkers werkzaam in de MarCombranche. Via een website zijn vijf deelnemers aan het evenement live te volgen op een kaart (google maps). Tevens zendt elk van de vijf lopers tijdens het hardlopen een live videosignaal, waarmee de race ook live te volgen is. Zo is elke sporter permanent te volgen, hetgeen de discussie over whereabouts in een interessant daglicht plaatst. Gijsbregt Brouwer hierover: “Met het permanent volgen van atleten ontstaat compleet inzicht in het gedrag van de sporters en kan beoordeeld worden of dit vanuit fair play gewenst is. De andere kant is dat de privacy van atleten nog verder onder druk komt te staan”. Opvallend is dat dat de vijf sporters vrijwillig zich laten filmen en te volgen zijn op de kaart.

Vorig jaar al deden de vijf lopers live verslag via twitter. Dit jaar zijn de deelnemers, Gijsbregt Brouwer, Krijn Schuurman, Peter Ros, Jan Henk Bouman en Polle de Maagt benieuwd naar de ervaringen met live tracken en live video casten. Brouwer hierover: “Als je je sportprestatie live kunt delen met al je vrienden en bekenden, is de ervaring dan intenser?” In feite kan elke sporter zo zijn eigen TV-moment creëren en NOS-je spelen.

De applicatie is een samenwerking van verschillende Nederlandse partijen: Trackr.nl maakt de GPS tracking mogelijk, het Amsterdamse LiveCastr, een initiatief van IceMobile en Muse verzorgt de live video stream vanaf mobiel naar het internet. Het Amersfoortse internetbureau Admium verzorgt de grafische schil en de aggregatie van foto’s. Samsung was zo enthousiast over het initiatief dat het vijf nieuwe Samsung Omnia’s beschikbaar stelde zodat de lopers de wedstrijd live kunnen verslaan.

De Sky Radio Run start vrijdagmiddag om 15:30 uur. De vijf hardlopers zijn live te volgen op http://hardlopen.admium.nl . Meer informatie over het experiment en meer beeldmateriaal is te vinden op http://hardlopen.admium.nl

_______
Noot voor de redactie (niet voor publicatie) voor meer informatie, gelieve contact op te nemen met
Polle de Maagt (techniek livecastr en trackr) 0615 436437
Gijsbregt Brouwer (ontwikkeling sport & internet) 0650 853625

Na de grote evenementen van deze zomer, is het in september weer gewoon tijd voor de Eredivisie. Gewoon weer tijd? Nou, nee dus. De samenvattingen zijn weer bij de NOS en er is de grote uitvinding van 2008: Eredivisie Live, het themakanaal van de Eredivisie.  Na de veel genoemde drama’s van Sport7, Talpa en Versatel, wordt er wederom iets nieuws gedaan. “We lopen hiermee wereldwijd voorop”, heet dat in het sportbestuurders-taaltje. Of dit waar is, is een gerechtvaardigde vraag, maar niet de meest belangrijke. Of het sport08-kanaal een succes gaat worden is wel de belangrijkste vraag. De eerste vraag valt eigenlijk alleen maar de te ontkennen, of zoals de Amerikanen zeggen: “Been there, done that”. De twee grootste Amerikaanse sportbonden zijn namelijk inmiddels terug gekomen van hun plannen tot source publishing. De NFL is in gesprek met ESPN om haar eigen kanaal van de hand te doen en de NBA heeft recent haar kanaal al van de hand gedaan.
Op de vraag of het eredivisiekanaal een succes gaat worden, gaan we hierna in.

Het aanbod van Eredivisie Live bestaat vooral uit livewedstrijden van de Eredivisie (best een goede naam dus). Daarnaast is er nog randprogrammering, zoals analyses, quizjes en na- en voorbeschouwingen. Ook zullen de partners van de Eredivisie in het zonnetje gezet worden (branded content). Maar voor die randprogramma’s zal niemand de zender in zijn pakket nemen en minimaal € 10,- per maand betalen. Mensen die dit wel doen zijn in eerste instantie de echte voetbalfans, die, zoals Ajax-directeur Van der Aat terecht zegt, vooral elke tweede zondag in het thuisstadion zullen zitten. Daarmee kosten twee uitwedstrijden per maand je dus € 10,-, dus € 5,- per wedstrijd. De hardcore fans, die nu al hiervoor bereid zijn hiervoor te betalen, hebben al een abonnement op Tele2 of op Sport1. Volgens de optimistische cijfers gaat dit om 325.000 mensen. De sport1 kijkers raken de Eredivisie kwijt en houden al het buitenlands voetbal. Dit is het grootste deel van de bestaande kijkersgroep. Die moet dus in zich heel overgehaald worden om òf en een extra Eredivisie abonnement te nemen òf om te switchen van Sport1 naar Eredivisie Live. Voorwaar geen simpele opgave. Dan is er nog geen enkele nieuwe abonnee geworven. Daar wordt vanuit de Eredivisie CV hoog van opgegeven: binnen drie jaar moeten er een miljoen abonnees zijn. Juist dit veronderstelde groeitempo was voor Sport1 reden om niet met de ECV in zee te gaan, aldus Sport1 directeur Jeroen Oerlemans.

Eén miljoen abonnees die digitaal TV kijken, want digitale TV is een noodzaak om Eredivisie Live te ontvangen, ofwel er is een kastje thuis voor nodig. De redenering is dan als volgt: “al” 40% van de huishoudens in Nederland heeft digitale TV, dus er is nu al een miljoenenpubliek. De grap is echter dat van deze digitale kijkers nauwelijks 20% extra digitale diensten afneemt, laat staan ervoor betaalt. Digitale TV is op dit moment vooral analoog kijken via een digitaal signaal. De ECV had zich zelf tot doel gesteld om bereikbaar te zijn voor iedereen met Eredivisie Live. Letterlijk is dat nu het geval, men heeft deals met alle TV-distribuanten in Nederland gesloten (KPN, Tele2, UPC en Ziggo). Maar verder denkend, komt naar voren dat 60% van de huishoudens geen digitale TV heeft en dat maar (maximaal) 20% van de huishoudens gebruik maakt van digitale diensten. Grootste trekker bij die digitale diensten is uitzending gemist. En wie wil nu een live wedstrijd bij uitzending gemist kijken? Niemand behalve de die hard fans en die hebben nu al een abonnement.

Dan is er nog de mogelijkheid om via internet TV te kijken. De NOS scoort op dit moment record na record met bekeken videostreams. In Nederland voegen livestreams al procenten toe aan de kijkdichtheid en uitzending gemist (online) eveneens. KPN had vorig seizoen een sub-licentie van Tele2 en gebruikte deze om wedstrijden live via internet te verkopen: pay per view online. Er waren enkele duizenden streams beschikbaar en die waren bijna elk weekend “uitverkocht”. De pay per view bij Tele2 zal € 6,95 per wedstrijd gaan kosten, maar dit is via de settopbox en is veel duurder dan vorig jaar bij KPN. Endemol (lees: Talpa) heeft zelf ook een mooi verleden met video op internet. Dit zal dus ook weer beschikbaar komen, maar hoe en wat is nog niet bekend. Als je meer informatie wilt, krijg je de kans om de algemene nieuwsbrief van Eredivisie Live in je mailbox te krijgen. Dus hier nog even geduld. De internetsite van Eredivisie Live is op dit moment niet meer dan een pratende folder. In het kader van de snelheid waarmee alles live moest, is dit nog een mooie site. Toch geeft het totaal geen idee over wat de ECV wil met het internet en vooral met web 2.0. Daarover in een volgende posting meer.

De kracht van online video advertising wordt feitelijk afgemeten aan twee zaken, de voordelen ten opzichte van de TV-commercial en de voordelen ten opzichte van de statische banner. Daarmee belandt de discussie wel vrij snel in drijfzand, want de TV-commercial is volop in ontwikkeling: korte commercials, interactieve ‘red button’ commercials, split screens, overlays, in program advertising, etc. Ook de banner is al lang niet meer het statische blokje op een site, maar vaak al bewegend, waarmee de stap naar video erg klein is. Maar uitgaande van de klassieke TV-commercial en banner, zijn er (grote) voordelen van online video advertising. Grappig genoeg zijn die voordelen omgekeerd van toepassing. Ten opzichte van TV is online video beter te personaliseren, te targetten en te meten. Ten opzichte van banners is online video meer impactvol, meer engaging en volgen er hogere click through ratio’s. Daarmee zou de online video ad een ideale fusie van internet adverteren en TV-commercials zijn. En dan nog een beetje meer: het filmpje is pas het begin (denk hierbij vooral aan de out of the box mogelijkheden van videostrip en adjustables). Er kan vooral veel gecombineerd worden met het filmpje: games, informatie, branding, etc.

Het is duidelijk dat de online video (en in de slipstream online video advertising) mooie jaren te wachten staat. De groei is tot aan de hemel, al lijken de prognoses van de verschillende bureau’s in de verste verte niet op elkaar. De één komt met 11% van de online advertising markt, de ander met 35(!)%.  In dezelfde tijdspanne. Ach ja, die bureau’s moeten The Black Swan van Taleb nog maar eens lezen. Maar de groei lijkt verzekerd. Toch staan de marketers niet te springen om de flitsende mogelijkheden van online video te omarmen. Praktisch de hele online video advertising markt bestaat uit prerolls. Dit is de online equivalent van het blokje reclame. In dit geval vooraf aan het filmpje en unskippable. Intrusive advertising noemt Dick Buschman dat en terecht. Natuurlijk zijn deze ads wel unskippable, dat zijn ze immers op TV ook: we gaan gewoon iets anders doen. Terwijl de in-video opties (inclusief overlays) zo mooi zijn. Maar de markt wil niet. Hier wreekt zich de wet van de remmende voorsprong. Voor veel bedrijven is online adverteren al erg vernieuwend. Online video advertising is de icing op de cake. Men is blij met enige standaardisatie en de preroll (meestal 15 seconden) doet precies dat. De acceptatie daarvan loopt nu eindelijk goed, zo goed dat de advertising networks hard op zoek zijn naar goede video content om de reclamefilmpjes omheen te plakken. Aardig blijft dat de online wereld in de clinch blijft met de “gewone” marketers. Die gewoon bij een mediabureau print en TV inkopen en maar een paar procent online. Het percentage wat daarvan naar video gaat is nog extreem laag, maar groeit hard. In combinatie met de mondjesmaat in experimenten gebruikte nieuwe mogelijkheden, zal onze online advertentie consumptie gestaag veranderen. En dan zwijgen we nog over mobiel.

PS: enkele leuke nieuwtjes: beleggen.nl komt met beleggers-TV. Skoeps gaat aan zijn Skoepers de volle 100% van de beeldrechten doorsluizen. IDG maakt inmiddels 60 uur online video per jaar (meestal in stukjes van 1 minuut). Click through ratio’s van een goede video ad kunnen oplopen tot boven de procent.