De laatste keer omhoog

Vier keer ben ik boven gekomen. Vier de Alpe d’Huez op. Eerlijk gezegd zat er ook niet meer in. De afdaling na de vierde keer was eigenlijk al te veel. Lieuwe heeft me veilig naar beneden geloodst en vervolgens ben ik op de bank van ons huisje in elkaar gestort. Daar heeft m’n team me na een klein uurtje weer bij de mensen gebracht. Maar het waren schitterende vier keren. De Alp is een zware maar fijne berg om te beklimmen en de sfeer van het Alpe d’Huzes evenement is met weinig te vergelijken. Elke bocht is zijn eigen feest, maar ook zijn eigen monument.

Read the rest…

Terwijl tijdens de Olympische Spelen de grote wintersponsors hele blokken bij de STER hadden afgekocht en er voor het eerst werd gesproken over serieuze aantallen streams op internet, vond er bij de Rabobank een kleine mobiele revolutie plaats. Daarbij denk ik niet alleen de introductie van de mobiel bankieren app voor de iPhone, maar aan Rabosport Vancouver app. Deze laatste app bouwt voort op een “traditie” inmiddels met een wielren app tijdens de Tour de France in 2009 en één tijdens de Vuelta en een recent gelanceerde hockey app. Zelf ben ik vanuit Rabobank Sponsoring bij al deze apps betrokken geweest. Hierbij een korte kijk in de keuken van de Olympische app.

Read the rest…

Samen met de Apeldoorn Midwinter Marathon heb ik onderzoek gedaan naar de inzet van internet en (mobiele) technologie bij (recreatieve) hardlopers. Bijna 400 hardlopers reageerden en vulden de online enquete in. De uitslagen waren verbluffend. Het meest opvallende resultaat: 94% van de hardlopers gebruikt internet vòòr deelname aan een evenement. Maar ook het gebruik van sporttechnologie is hoog: 64% van de hardlopers gebruikt tijdens het lopen technologie zoals GPS, Nike Plus of hartslagmeters. In de presentatie staan de belangrijkste cijfers op een rij.

Read the rest…

Nederland wil in 2028 de Olympische Spelen binnenhalen, maar in E-festival-land is dat nog niet aangekomen. Emerce Eday had één gesponsorde workshop van een CMS-verkoper die ook aan sportorganisaties verkoopt. Picnic09, dat zich mocht verheugen op de aanwezigheid van de wethouder van Sport op donderdag, had de Nike-troef van vorig jaar weer uitgespeeld, in een presentatie van welgeteld 15 minuten. “Onze” Olympische ambities liggen in ieder geval niet op het digitale gebied. Toch was de Nike presentatie wel weer inspirerend: de nieuwe iPod Nano is een permanente bewegingsmeter geworden. Alleen is dat bij Nike natuurlijk veel sexyer.

Read the rest…

Heel Frankrijk wordt geel

The Boss is back. Niet alleen op de fiets is Lance Armstrong weer helemaal terug, maar evenzeer ook ernaast. Als voorvechter van meer en beter onderzoek naar kanker, haalt LA honderden miljoenen dollars op. In een indrukwekkende prestatie, die hij opgebouwd heeft rond twee elementen: zijn eigen sportieve prestaties en compleet onconventionele marketing. Zijn sportieve prestaties spreken voor zich: zevenvoudig winnaar van de Tour de France en in 2009, als 37-jarige zet hij weer de hele Tour op zijn kop. Zijn onconventionele marketing is minder voor zichzelf sprekend. Sport is geen branche waar graag afgeweken wordt van de norm of waar flink geïnnoveerd wordt. Televisie is nog steeds het tovermiddel voor alle financiële uitdagingen. Dus als Lance Armstrong (vaak samen met zijn partner Nike) een compleet eigen platform bouwt, waar traditionele media niet veel meer zijn dan megafoons om zijn eigen boodschap doorheen te roepen, dan is het zaak om de boel in de gaten te houden. Logisch gevolg hiervan is dat er geregeld briljante concepten voorbij komen vliegen, zoals deze automatische “chalkbot”. Een apparaat dat de wegen van de Tour de France een ander aangezicht zal geven.

Read the rest…

Na de Nike Human Race is het nu tijd voor weer een voorbeeld van sport 2.0. Bij de Human Race was het de kracht van het grote merk dat de belevenis verzorgde en wel direct over de hele wereld. Bij Hardlopen 2.0 is het de kracht van de vijf losje gelinkte individuen. Cocreatie en the strength of weak ties ten top. Samen met vier anderen ga ik vanmiddag de SkyRadioRun lopen en daarbij zijn wij live te volgen via GPS en videostreams. Dit is nog niet eerder vertoond voor niet-professionele sporters.

Het is boven alles een experiment om aan te tonen dat de premisse van sport 2.0 (improving sports experiences through the internet) voor alle sportliefhebbers op gaat: zowel actieve sporters als sportkijkers. Wij zullen als actieve sporters een directe live-uitzending verzorgen en daarmee “NOS-je” spelen, zoals tijdens de Tour de France of tijdens de Olympische Spelen.

Alles wat nodig is: een goede GPS/Video telefoon (beschikbaar gesteld door Samsung Mobile), een dienst die je via GPS volgbaar maakt op een kaart (gratis dienst via Trackr) en een dienst waarmee je gratis kunt live video streamen (Livecastr van Icemobile). Als laatste is het leuk als je alles op één plek kunt zetten: de hardlopen 2.0 site, gemaakt door Admium.

Klik verder voor het hele persbericht en een foto van ons hardlopen 2.0 team.

Read the rest…

Eén van de grootste interactieve sportmarketingsuccessen van de afgelopen vijf jaar is zonder twijfel Nikeplus. De samenwerking tussen Nike en Apple is gericht op de grote groei in hardlopers over de hele wereld en hun wens om hun loopdata te registreren en te delen. Het systeem bestaat uit een slimme stappenteller die op de schoen wordt geklikt en een ontvanger die de gelopen kilometers registreert op de iPod Nano. Via iTunes worden alle gegevens op een online platform gezet en is het mogelijk om de eigen voortgang in de gaten te houden. En wellicht belangrijker: het is ook mogelijk om de voortgang te vergelijken met anderen of zelfs virtuele wedstrijden aan te gaan. Het brein achter deze slimme samenwerking heet vooral Nike te zijn, maar zonder de slimme software (en de hoge penetratie in de markt) van de iPod was dit initiatief nooit gelukt. Het voordeel van Nikeplus (klein en goedkoop) is ook zijn nadeel: veel zaken worden niet geregistreerd. Het belangrijkste hierin is de route die je gelopen hebt. De sensor op de schoen en de iPod weten niet waar je bent. Enter the iPhone.

Read the rest…

De tweede site die ik onder de loep heb genomen is www.nikeplus.com

In het kader van mijn serie hardloopsites tegen het licht gehouden, heb ik vandaag NikePlus geprobeerd. De zeer geslaagde samenwerking tussen Nike en Apple overschaduwt andere samenwerking in de sport (Adidas en Polar) en is gebruiksvriendelijk en vooral erg leuk. Lees verder voor mijn ervaringen. 

Read the rest…

De komende tijd zal ik veel sport 2.0 sites tegen het licht houden. Er is een kans dat de focus wat op de individuele sporten ligt, maar ik zal ook proberen de teamsites te beoordelen. Ik kijk waar de site voor is, hoe je van start gaat, wat er nog meer kan en geef vervolgens een cijfer.

De eerste site die ik onder de loep heb genomen is www.afstandmeten.nl

Read the rest…

Toen Nike en Google begin 2006 met Joga Bonita kwamen, leek de opmars van sport 2.0 onstuitbaar. De topbedrijven van de gescheiden werelden van sport en internet hadden elkaar gevonden, dit moest een succesvol platform worden. Anderhalf jaar later blijkt dat Nike toch wel erg campagnematig communiceert. Inmiddels is op nikefootball.com alweer een nieuw platform gelanceerd. Joga.com hangt er een beetje zielig bij.
Toch was de analyse niet onterecht: sport heeft haar “2.0-doop” gehad en ging in volle vaart verder. Duidelijk is wel dat bij sport de term “2.0” wel garant staat voor PR en zelfs kapitaal, maar niet voor helderheid. Sport kent te veel facetten om één categorie op internet sport 2.0 te kunnen noemen. Er zijn de afgelopen anderhalf jaar sites ontstaan met de focus op community, tools, fans, nieuws, gezamenlijke inkoop, dating, weddenschappen en planning. De lijst is daarbij nog lang niet compleet. De sites zijn te onderscheiden in 3 hoofdcategorieën: netwerken, functional tools en nieuws. Binnen de sport zijn er weer 2 grote verschillen te maken: actief of passief sporten en individueel of team sporten. In navolging op mijn eerdere posting, hierbij een uitwerking van bovenstaande indeling. Ook volgt er een vertaling naar de Nederlandse situatie. Kennen jullie nog andere voorbeelden?
Read the rest…