Eén van de grootste interactieve sportmarketingsuccessen van de afgelopen vijf jaar is zonder twijfel Nikeplus. De samenwerking tussen Nike en Apple is gericht op de grote groei in hardlopers over de hele wereld en hun wens om hun loopdata te registreren en te delen. Het systeem bestaat uit een slimme stappenteller die op de schoen wordt geklikt en een ontvanger die de gelopen kilometers registreert op de iPod Nano. Via iTunes worden alle gegevens op een online platform gezet en is het mogelijk om de eigen voortgang in de gaten te houden. En wellicht belangrijker: het is ook mogelijk om de voortgang te vergelijken met anderen of zelfs virtuele wedstrijden aan te gaan. Het brein achter deze slimme samenwerking heet vooral Nike te zijn, maar zonder de slimme software (en de hoge penetratie in de markt) van de iPod was dit initiatief nooit gelukt. Het voordeel van Nikeplus (klein en goedkoop) is ook zijn nadeel: veel zaken worden niet geregistreerd. Het belangrijkste hierin is de route die je gelopen hebt. De sensor op de schoen en de iPod weten niet waar je bent. Enter the iPhone.

Read the rest…

Afgelopen weekend in Frankrijk geweest. Mooie gelegenheid om op de moederschoot van de Tour de France te kruipen. We stonden langs het parcours van de 14^e etappe van Nimes naar Dignes les Bains. Dichtbij le Coustellet langs een lange hete weg tussen de akkers, in het voorportaal van de Alpenetappes. De foto’s van het escapee’s (met Rabobanks Bram Tankink) en het achtervolgende peleton staan hier . De commerciële caravaan vooraf hebben we gemist, maar de gekte van het peleton was geweldig. Toch heb ik een kater van de Tour in Frankrijk en die ligt vooral op het multimediale gebied.

Read the rest…

Na de grote evenementen van deze zomer, is het in september weer gewoon tijd voor de Eredivisie. Gewoon weer tijd? Nou, nee dus. De samenvattingen zijn weer bij de NOS en er is de grote uitvinding van 2008: Eredivisie Live, het themakanaal van de Eredivisie.  Na de veel genoemde drama’s van Sport7, Talpa en Versatel, wordt er wederom iets nieuws gedaan. “We lopen hiermee wereldwijd voorop”, heet dat in het sportbestuurders-taaltje. Of dit waar is, is een gerechtvaardigde vraag, maar niet de meest belangrijke. Of het sport08-kanaal een succes gaat worden is wel de belangrijkste vraag. De eerste vraag valt eigenlijk alleen maar de te ontkennen, of zoals de Amerikanen zeggen: “Been there, done that”. De twee grootste Amerikaanse sportbonden zijn namelijk inmiddels terug gekomen van hun plannen tot source publishing. De NFL is in gesprek met ESPN om haar eigen kanaal van de hand te doen en de NBA heeft recent haar kanaal al van de hand gedaan.
Op de vraag of het eredivisiekanaal een succes gaat worden, gaan we hierna in.

Read the rest…

Internationaal toernooisponsor zijn valt niet mee, zo meldde ik hier. Nog afgezien van het feit dat na een goede week (de poulefase) de helft van je potentiële publiek afvalt, is het moeilijk om een concept te ontwikkelen en uit te voeren dat heel Europa (Euro2008) of zelfs heel de wereld (Olympische Spelen) boeit. Pas als een cultuuroverstijgend concept is ontwikkeld en de sponsor dit op locaal niveau goed weet uit te voeren, kan in je in mijn ogen spreken van een succesvolle sponsorship. Uiteraard biedt internet bijna altijd de basis voor deze concepten. Castrol is één van de sponsors die bovenstaande koppelingen slim heeft gelegd met de Castrol Performance Index. Zestien camera’s maken per stuk 25 foto’s per minuut. Hierdoor ontstaat een continu tracking systeem van alle atleten op het veld. Deze data worden vervolgens gedeeld met de fans en daarmee met mogelijke klanten van Castrol.

Read the rest…

Sportsponsoring is een vak dat vele gradiënten kent: van de lokale voetbalvereniging tot de FIFA en alles ertussen in. Maar zelfs in de absolute A-klasse van de sponsoring is er verschil. Je kunt immers een toernooi sponsoren (Euro2008), een bond (KNVB), een club (Feyenoord) of een speler (Van Persie). Uit recent onderzoek van Stroom kwam naar voren dat de sponsors van de UEFA die het EK-toernooi sponsoren slecht bekend waren. Niet heel gek, omdat het onderzoek werd gehouden voor de EK. Dus de vele miljoenen voetbal/oranje-liefhebbers hadden de billboards langs het veld nog niet gezien. We zijn nu een goede week onderweg en hebben met meer dan de helft van het land 2 oranjewedstrijden gezien en daarnaast nog vele wedstrijden die niet oranje gekleurd waren. En wees eens eerlijk, welke toernooisponsors haalt u zich voor de geest. Hierbij om het geheugen op te frissen alle EK-sponsors: Adidas, Canon, Carlsberg, Castrol, Coca Cola, Continental, Hyundai/Kia, JVC, Mastercard, McDonalds.

Read the rest…

Sport 2.0 heeft afgelopen maandag in de VS een overwinning van formaat gehaald. De traditionele sportwereld (sport 1.0) kreeg van de supreme court geen kans om zijn zaak voor te leggen. Hierdoor werd duidelijk dat iederen zogenaamde fantasy leagues kan opzetten, ook partijen zonder licenties. Een pijnlijke klap in het gezicht van zowel de sportbonden als van de in de VS machtige spelersvakbonden, die met de groeimarkt voor online management van teams een aardig melkkoe in handen dachten te hebben. De Amerikaanse organisatie voor Fantasy Sports heeft laten uitrekenen dat er jaarlijks $1,5 miljard omgaat in deze branche.

Het afschermen van rechten blijkt in praktische zin al regelmatig onmogelijk (denk aan filmpjes op YouTube). Deze stap begrenst ook de juridische rekbaarheid van het concept intellectueel eigendom: de statistieken op basis waarvan de leagues gespeeld worden zijn publiek bezit. Niet van de spelers en niet van de bonden.

Read the rest…

Misschien was het u nog niet opgevallen, maar het EK staat voor de deur. De echte stortvloed aan acties moet nog losbarsten, maar de eerste acties zijn al zichtbaar. Ook de online media gaan hier volop in mee. De recente lancering van OnsOranje.nl is hier een goed voorbeeld van, evenals de dedicated EK-site van AD's Sportwereld. Traditioneel onderdeel van elk EK is de poule. Vaak op het werk gespeeld, zelden door de minister van justitie goed gekeurd, maar absoluut volksvermaak nummer 1 tijdens grote evenementen. Nu heeft Hyves de EK-poule van de Telegraaf (in house gemaakt door Sportdreams ) vertaald naar Hyves. Zo kun je tegen je Hyves-'vrienden' spelen en zie je straks in de gadget wie van je 'vrienden' de beste voorspellingen doet. Zonder twijfel wordt dit de best lopende gadget die Hyves ooit gemaakt heeft. Sport 2.0 in optima forma.

Read the rest…

KNVB en Hachette Filipacchi Media hebben www.onsoranje.nl gelanceerd.

Deze nieuwe portal is de "officiële nieuwssite van Oranje" en brengt het nieuws van achter de linies. Hiermee begint de KNVB een eigen Oranjekanaal op een manier zoals we dat ook vanuit de Verenigde Staten (voorbeeld NFL) en Groot Brittanië (voorbeeld Manchester United) kennen.

Read the rest…

Op 8 mei was de derde bijeenkomst over sport 2.0 bij AD nieuwsmedia in Rotterdam. Thema was deze keer: sportmerken in de veranderende wereld van web 2.0. Keynote speakers waren Jeroen Mann (manager multimedia van AD nieuwsmedia) en Peter Kentie (manager marketing en media van PSV).

Opvallende uitkomst: de nieuwe mogelijkheden van sport & internet, waarbij sporters en sportfans zelf veel meer “produceren” (User Generated Content), werken alleen als er een sterk merk staat met een grote eigen site als centraal punt. Op 20 juni is de volgende sessie over sport 2.0 in Amsterdam over online sport communities. Hier een kort verslag van de sessie over sportmerken in de wereld van web 2.0.

Read the rest…

Athlinks tegen het licht gehouden —
De vierde site die ik onder de loep heb genomen is www.athlinks.com

 Dit is een site die al je resultaten weergeeft en een community om deze resultaten te delen met running mates en clubleden. 

Read the rest…