Dit jaar doe ik mee met de Alpe d’Huzes met maar één drijfveer: mijn broer(tje) Alewijn die met lymfeklierkanker in het ErasmusMC ligt. Ik vraag iedereen mij te sponsoren, groot of klein bedrag, alles komt ten goede van de kankerbestrijding. Om de sponsors (jullie!) extra in het zonnetje te zetten, zet ik er iets moois voor jullie tegenover. Er zijn in totaal vier clinics van bekende (ex-)sporters en twee clinics voor mensen die niet van sport houden.

Maak hier geld over, steek Alewijn en mij een hart onder de riem, steun de kankerbestrijding en doe mee aan de clinics.

Alewijn en Alpe d’Huez

Met Alewijn heb ik meer dan twintig jaar geleden al de Alpe d’Huez beklommen. Vorig jaar waren we allebei lekker fit en in het bezit van een mooie racefiets. Dit jaar zouden we weer samen naar boven gaan. Totdat in september bij Alewijn lymfeklierkanker werd geconstateerd. Inmiddels zit Alewijn middenin de behandeling en dat zal tijdens de Alpe d’Huzes ook nog zo zijn. Dit maakt deze poging voor mij erg persoonlijk en daarom wil ik vooral ook vanuit mijzelf een beroep doen op jullie bereidheid te sponsoren. Maar ik zet er iets tegenover.

Voor de sponsors, doe ik wat terug!

Ik heb zes echte toppers bereid gevonden om hun energie, kennis, talent en enthousiasme met mijn sponsors te delen. Het gaat om clinics (of masterclasses of gewoon cursussen) waarin jij als sponsor de kneepjes van het vak leert: van atletiek, van fietsen, van schaatsen, van zwemmen, van fotograferen en van alles wat met internet en journalistiek te maken heeft. Als je meer dan € 50 sponsort maak je kans op deelname aan een clinic. Er zijn 10 plaatsen per clinic, dus wees er snel bij.

De clinics en de toppers die ze geven

Atletiek met Adrienne Herzog – brons op EK cross 2010 en finaliste WK indoor 2010

Fietsen met John den Braber – tweevoudig Olympiër en Nederlands Kampioen wielrennen bij de amateurs

Schaatsen met Ben van der Burg – zilver op het WK allround schaatsen in 1990

Zwemmen met Madelon Baans – drievoudig Olympiër en veelvuldig Nederlands Kampioene

Fotograferen met Nikki van der Velden – fotograaf en redacteur bij Zoom.nl

Alles met internet met Francisco van Jole – internetkenner, journalist, radio- en TV-maker

Hoe en wat

Op 3 juni probeer ik minimaal 2x de Alpe d’Huez op te fietsen. Dat doe ik met een team. De berg is 21 bochten en ruim 16 km lang, meer dan 1.100 meter hoog en staat bekend als een echte killer.

Jullie kunnen mij persoonlijk sponsoren. Op deze site staat precies hoe dat moet. Kan gewoon met iDeal of met automatische incasso, dus helemaal niet ingewikkeld. Je kunt een vast bedrag overmaken (bv € 50 dan doe je gelijk mee om de mooie prijzen) of mij per keer dat ik omhoog ga sponsoren (bv € 50 per keer dat ik boven kom). Al het geld dat ik ophaal gaat voor de volle 100% naar het KWF en dus naar kankeronderzoek.

Iedereen die € 50 of meer sponsort komt in aanmerking voor één van de clinics. Laat mij via de comments onder dit bericht of via een email weten welke clinic je het liefst wilt, dan probeer ik daar rekening mee te houden. De clinics vinden allemaal na de Alpe d’Huzes plaats, data worden nog vast gesteld. Ik zal er zelf ook bij zijn.

Daarnaast zal ik voor iedereen die sponsort nog andere prijzen beschikbaar stellen. Die worden ook op deze pagina vermeld en daarover zal ik geregeld Twitteren.

Short English version

My brother Alewijn has cancer, a form of leukemia (T-LBL lymphatic cancer). He has been getting chemos for a half year and needs at least a half year to start looking at the future again. The support him and to support the research for cancer treatment I will join a Dutch initiative called “Alpe ‘d’Huzes”. The initiative calls for climbing the Alpe d’Huez (on a bike) as often as you can and to find sponsors for your endeavor.

I hope you will sponsor me and thus support my brother, my self and the research for cancer development. All the money I collect will go directly to cancer research. All people who sponsor me with more than € 50 will enter a lottery for six great clinics: 4 sports clinics (track & field, cycling, speedskating and swimming) and 2 other clinics (photography and web journalism). These clinics will be held in Holland by pro’s in their respective fields. So please click here and support me (on this site in Dutch) or let me know in the comments or on Facebook/Twitter/email what you would like to do to support me for this good cause.

For the supporters abroad: I can send you an invoice with all the correct banking data. Please send me an email and I will fix this for you!

Vandaag is het Sponsorcongres in het Hotel Krasnapolski in Amsterdam. Hier komen alle sponsormanagers en veel van de sportorganisaties samen om de stand van de zaken van de branche door te nemen en een blik in de toekomst van sponsoring te werpen.

Vanwege het laatste ben ik gevraagd om iets over sponsoring en sport 2.0 te vertellen. Hiervoor heb ik deze presentatie gemaakt:

Cor Hospes aan Gijsbregt Brouwer

Wat is sport 0.0, sport 1.0 en sport 2.0. En wat is sport 3.0
Brouwer: “Sport 0.0 is puur geld geven, één kant uit (maecanaat). Sport 1.0 is alleen boarding & signage (focus op zenden/push). Sport 2.0 is de verbetering van de sportbeleving door mobiel en internet (met nadruk op sociale interactie). Sport 3.0 is de connected sports lover: smart stadiums, smart clothing, smart interfaces—> sport 2.0 zonder directe interventie van laptop of mobiel.”

Alle 13 Goed in sport. Geef me eens wat goede cases. Een top 3’tje graag…

1. “Op nummer een heb ik Rabo iTour (creating value).
2. Nummer twee is voor mij Australia FIFA World Cup 2018 bid (social advertising en interactie).
3. Nummer drie is Gregory van der Wiel (microbloggen). Dat is een worst case, hij twittert niet meer.”

Wat kunnen bedrijven van sportmarketing/sport 2.0 leren
“Sport is passie, sport is een belevenis: werk vanuit passie en lever een belevenis.”

Je loopt marathons. Hoe sport 2.0 inzetten bij marathons
“The connected runner: hardlopen terwijl je feedback krijgt tijdens het lopen, via schermen of je mobiel en thuis zijn je prestaties op een persoonlijk dashboard te volgen: snelheid, video, GPS op Google Maps, positie ten opzichte van je vrienden, positie ten opzichte van een eerdere marathon.”

Wat is je key message op het congres en waarom juist die?
“Sponsoring draait om de sportliefhebber en zijn passie: zet die altijd centraal en ga de interactie met hem/haar aan. Stop met alleen zenden en met denken in termen van rechten en instituties. Deze boodschap is van groot belang omdat sport de weg op gaat van de muziek. Een doodlopend pad zonder goede revenues, omdat er niet naar de klant geluisterd wordt.”

Gijsbregt Brouwer aan Cor Hospes

Sportmarketeers zijn ook marketeers: zijn zij ook schijterds? En heb je voorbeelden daarvan?
Hospes: “Ik ken de sportwereld niet goed genoeg om zomaar even te kunnen vaststellen dat die marketeers ‘ook schijterds’ zijn. In andere branches is dat veelal wel het geval. Dus ik neem aan dat dit in de sportwereld dan ook niet veel anders zal zijn.”

Er zijn 13 online tools voor marketing, sponsoring is steeds meer onderdeel van marketing: welke combi van sponsoring en online tools vind jij het beste?
“Dan kom ik al snel in de wereld van brand-utility terecht. En daarin blijf ik Nike+ een groots voorbeeld vinden. Een bijna gratis tooltje dat dient als enorme promotie van je merk. Zo’n brand utility kun je natuurlijk heel goed als een vorm van sponsoring zien.”

Sport is niet het snelste jongetje van de online klas, maar waar kan online marketing wèl van de sport leren?
“De wil om te winnen.”

Wat vind jij het beste voorbeeld van alle 13 goed in de sport?
“Een goede poging vind ik Teamlink van Amstel. Waar is eigenlijk dat Bavaria Unlimited, en gaan ze het redden in de über conservatieve voetbalwereld. Plus: was er al niet iets Teamlinkachtigs dat ook maar niet van de grond kwam/komt (teamwebs)? De zeilwidget van Delta Lloyd vond ik een goede sportpremière. En drie Chalkbot van Lance Armstroning is samenwerking met, alweer, Nike.”

Vraag via Twitter van @mennourb. Bereik je met sponsoring meer voor je merk dan met een ‘traditionele’ RTV campagne?
“Ik geef een beetje een algemeen antwoord op een wat algemene vraag. Ik geloof wel dat RTV-campagnes veel meer additioneel zullen zijn ipv leading. Tenzij je er met veel bombarie binnen enkele weken een product of dienst bij consumenten in wilt rammen.”

Aan de andere kant biedt internet de ultieme gelegenheid om ervaringen te verbeteren. Individuele, eigen, ervaringen kunnen gedeeld worden met anderen op een andere plaats of met je zelf op een andere tijd. Daarmee wordt de ervaring juist verlengd.

Hoe kan deze paradox van het real time internet bestaan?

Real time internet heeft nog geen goede vertaling, maar het komt er op neer dat enerzijds alles wat gebeurt direct zijn weerslag heeft op internet en anderzijds dat deze weerslag ook direct gedeeld wordt met anderen en gevonden kan worden. Een mobypic maken van iets wat jou opvalt en deze direct plaatsen in de feed van jouw leven (vaak Twitter) is een voorbeeld van het eerste. Een Google real time search of Twitter search uitvoeren is een voorbeeld van het tweede. Ook in de sport vindt dit plaats, tussentijden en zelfs foto’s en video’s staan real time op het internet en zijn direct doorzoekbaar voor mensen die niet in de verste verte van het sportevenement zijn.  Joe Pine, co-auteur van de Experience Economy, heeft het dan over het toevoegen van online ruimte aan je beleving.

Als je later thuis terug kijkt is er ook online tijd aan je beleving toegevoegd. Dit heeft grote effecten op de waarde van belevenissen zoals een sportevenement, een concert, een festival of een bezoek aan Disneyland. Deze waarde wordt door het verlengen van de belevenis (vooraf en vooral achteraf) op individueel niveau veel hoger.

De paradox ligt hierin: Enerzijds wordt (is) het nu (real time) steeds belangrijker. De tijd wordt daarmee steeds korter. Anderzijds maakt internet de beleving juist langer. De tijd wordt als het ware gerekt.

Hoe verhouden deze tegengestelde bewegingen zich tot elkaar?

]]> http://www.brightguys.nl/372/de-paradox-van-het-real-time-internet/feed/ 7 http://www.brightguys.nl/332/roda-jc-zet-sport-2-0-met-trots-op-de-kaart/ http://www.brightguys.nl/332/roda-jc-zet-sport-2-0-met-trots-op-de-kaart/#comments Wed, 12 Aug 2009 08:54:21 +0000 admin http://www.brightguys.nl/?p=332 Sportief gezien was voor Roda JC het vorige seizoen een kleine ramp. Organisatorisch was het een grote ramp. De club voorkwam ternauwernood degradatie en heel Zuid-Limburg was maanden toeschouwer van een fusiesoap. Maar niets mooier dan sport: er staat een nieuw seizoen voor de deur, er is nog niet verloren dit jaar en dus is Roda JC weer de Trots van het Zuiden. Om de trots op de club meer kracht bij te zetten heeft de Limburgse betaald voetbal organisatie een online fanplatform opgericht: www.detrotsvanhetzuiden.com. Een vooruitstrevende zet in de voetbalwereld die we bespreken met 3 mensen: een social media fan, een “gewone” media fan en de marketing manager van Roda JC.

Het moeilijke seizoen van 2008-2009 is achter de rug en het nieuwe seizoen is al vroeg begonnen. Voor de marketeers van een sportorganisatie zijn deze ups en downs altijd lastig. Zeker als er ook nog een financiële crisis is. Daarom is het een essentieel om een nauwe band op te bouwen met hen die altijd achter je blijven staan: de (echte) fans. Online platforms lenen zich daar prima voor, maar dit gebeurt nog weinig. De platforms van de Rabobank en TVM zijn bekend en het succesvoorbeeld van PSV ook. Maar de meeste voetbalclubs houden de fans liever op afstand. Dit heeft alles te maken met het het feit dat een supporter in Nederland geassocieerd wordt met een hooligan en niet met een fan. BVO’s (betaald voetbal organisaties) manangen deze ‘lastige’ supporters traditioneel van zich af. Zo kunnen er eigen fanclubs ontstaan die niets met de club te maken hebben. Een doodzonde die langzaam maar zeker hersteld lijkt te worden. De KNVB bouwt met Ons Oranje aan een fan-platform dat zij helemaal in eigen beheer heeft. Internationaal (zeker in de Verenigde Staten) zijn fan communities en platforms praktisch altijd in handen van de club zelf, de rechthebber. Roda JC heeft dit ingezien en is gestart met de Trots van het Zuiden, een geuzennaam waar de zwart-gelen al jaren onder bekend staan.

Het is een open platform en geschikt voor iedereen. Misschien is de belangrijkste feature wel het feit dat het gratis is. Daarmee onderscheidt het zich van platforms als Ons PSV en Mijn Top Oss. Marketing Manager van Roda JC, Patrick Vrijmoed, hierover: “Het platform is vrij toegankelijk voor iedereen. Er is dus geen betaalde abonnementsvorm op dit platform. De belangrijkste doelstelling is om supporters met elkaar te laten communiceren en om met mensen binnen de Roda JC organisatie te laten communiceren.”
Interessant is dat het platform niet alleen gebruikt wordt om de externe partijen aan elkaar te koppelen (vooral de fans en in mindere mate de sponsors) maar ook de interne, van de spelers en het management tot de terreinknechten. Vrijmoed hierover: “Qua functionaliteit is het niet anders dan Hyves. Doordat wij het binnen een toegepaste omgeving plaatsen, denken we dat we in staat zijn om succesvol een eigen online community te creëren, waarbinnen iedereen zijn eigen plek kan vinden: Fanatieke fans, de supporters, de liefhebbers en ook de sponsors.”
De keuze voor dit eigen platform betekent niet dat het een gesloten community is: links met Twitter en invitaties via alle grote social networks zorgen voor een makkelijke connectie met bestaande netwerken. Daarnaast kunnen de fans snel eigen groepen aanmaken.

Het risico van een online platform is dat het voor de online zeer actieve supporters overbodig wordt (zij hebben immers al hun online plekjes) en voor de minder online actieve supporters een brug te ver is van gewoon even mailen of SMS-en met de maten voor de wedstrijd. We nemen kort de proef op de som.
Frank is al jaren online actief onder meer op Twitter, bouwt eigen sites in Wordpress en Joomla en plaatst video’s op Vimeo en foto’s op Flickr direct vanaf zijn iPhone. Marcel heeft net als 8 miljoen andere Nederlanders Hyves en in terug te vinden op Linkedin. Beiden volgen Roda JC intensief online, op TV en als het kan in het stadion.

Voor Frank is het zelf kunnen bijdragen de sleutel tot het succes van de Trots van het Zuiden, voor Marcel is dat veel meer altijd als eerste het laatste nieuws horen. Beiden vinden “er dicht bovenop zitten” (bijna) van levensbelang. Dit geldt ook voor blogs en foto’s. Marcel wil ze graag lezen en volgen, Frank ziet er veel waarde in voor de supporters om ze te plaatsen.
De Roda fans hebben net een week na de lancering al maten op het platform gevonden. Eigenlijk binnen een paar kliks al. Dit is een keiharde noodzaak voor een online platform: offline is online! Over de vormgeving is men gematigd enthousiast. Rommelig zegt de één, banners kunnen op een betere plek zegt de ander. En misschien wel belangrijker: hoe past deze vormgeving in de nieuwe communicatiestrategie van Roda JC. Men heeft immers in het Zuiden aangegeven “af te willen van het Duitse imago”.

Opvallend is dus dat naast de traditionele scheiding (consumeren versus produceren) er bijna geen verschillen bestaan in de perceptie van het platform. Er zijn vrienden, er is gewenste informatie en het sluit aan bij de verwachtingen. Voor een platform dat volgens de marketing manager van Roda JC in een maand in elkaar is gezet, mag dat een succes genoemd worden. Het laat zien wat een enorm potentieel er in de fan communities van de Nederlandse sport en voetbal in het bijzonder huist. Roda JC omarmt dit potentieel en wil de relatie met de fans op deze manier aanhalen en echt op zoek naar verbeterpunten voor het eigen beleid, als het platform begint te lopen.

Op het eerste oog lijkt de innovatie bij het Roda JC platform niet indrukwekkend. Er is bijvoorbeeld geen verdere integratie met Roda TV en RodaJC.nl. Maar in dit geval is het de schijn die bedriegt: Trots van het Zuiden is een grote stap voorwaarts in het Nederlands landschap van sport 2.0. De eerste tekenen zijn zeer bemoedigend en verder integreren met bestaande platforms en communities (Hyves, Facebook, YouTube, Flickr) zou de volgende logische stap zijn.