Internationaal toernooisponsor zijn valt niet mee, zo meldde ik hier. Nog afgezien van het feit dat na een goede week (de poulefase) de helft van je potentiële publiek afvalt, is het moeilijk om een concept te ontwikkelen en uit te voeren dat heel Europa (Euro2008) of zelfs heel de wereld (Olympische Spelen) boeit. Pas als een cultuuroverstijgend concept is ontwikkeld en de sponsor dit op locaal niveau goed weet uit te voeren, kan in je in mijn ogen spreken van een succesvolle sponsorship. Uiteraard biedt internet bijna altijd de basis voor deze concepten. Castrol is één van de sponsors die bovenstaande koppelingen slim heeft gelegd met de Castrol Performance Index. Zestien camera’s maken per stuk 25 foto’s per minuut. Hierdoor ontstaat een continu tracking systeem van alle atleten op het veld. Deze data worden vervolgens gedeeld met de fans en daarmee met mogelijke klanten van Castrol.

Het sponsoren van een internationaal toernooi kent vaak culturele barrières, daar staat tegenover dat bepaalde zaken niet cultuurgebonden zijn. De statistieken van de wedstrijd bijvoorbeeld. Uiteraard is de interesse voor die statistieken wel afhankelijk van het land waar je bent, denk maar eens aan de VS waar sport zonder de stats nauwelijks bestaat. De MVP (most valued player) is bijna een wetenschappelijke exercitie van iemands performance tijdens een wedstrijd, toernooi of seizoen. De hang naar statistieken komt nu langzaam de Atlantische Oceaan over. PwC stapt als sponsor van de KNVB ook in deze trend met de cijfers van oranje. Een compleet overzicht, al lijkt het mij vooral op een leuke klus van (en voor) Infostrada.

Castrol pakt het grootser aan en kan dit uiteraard omdat ze de campagne in minimaal 16 landen kan activeren. Castrol bouwt met een tracking en tracing een database op van alle bewegingen van de 22 spelers in het veld. Enerzijds kiest ze voor echt harde data: het aantal meters gelopen.  Anderzijds zijn er iets subjectievere data: hoe goed iemand passt, op goal schiet, het goal leeg houdt of de bal afpakt. Als minst objectieve manier om spelers te beoordelen gebruikt Castrol ook nog de mogelijkheid om op een speler te stemmen. Een beproefd concept voor interactie met de fan uiteraard. De site geeft zo per wedstrijd een enorme hoeveelheid gegevens. Zie hieronder bijvoorbeeld de statistieken van de gewraakte wedstijd Nederland-Rusland. Hieruit blijkt dat de Russen iets meer liepen dan Oranje, maar vooral harder en met name op het middenveld. Nuttige informatie me dunkt.

De gehele campagne kent naast de site een printcomponent. In AD’s Sportwereld stonden mooie grafieken van de inzet van één speler. Ook was daar een korte analyse bij gegeven. Daarnaast is er het (onvermijdelijke) weggeven van tickets naar het toernooi. Hier had Castrol haar klanten (lees dealers van auto’s en olie) bij betrokken. Dit was vooral een interne actie, met eigen nieuwsbrief en onderlinge competities. Wat mij wel verbaast is dat het “grote” kaartjes weggeven op radio538 gebeurde met het merk BP (uit hetzelfde internationale olieconcern). Wellicht is de consument in Nederland nog niet klaar voor Castrol als consumentenproduct of was er gewoon een dealtje gesloten tussen de marketingmanagers van Castrol en BP?